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5 Stratégies Google Ads pour tout exploser en 2024

Darius Tilouine

décembre 22, 2023
3:51 am

Découvrez nos stratégies Google Ads pour vous adapter aux évolutions 2024 de l’algorithme

1/ Les 5 Stratégies Google Ads pour tout exploser en 2024

2/ Questions et Réponses sur l’Optimisation des Campagnes Publicitaires Google Ads

3/ Méthodes 2024 de Recherche de Mots-Clés et Structuration des Campagnes

4/ Analyse des Données et Ajustements Stratégiques

Résumé : Cet article explore comment les récentes modifications de l'algorithme affectent les stratégies de mots-clés et vous offre 5 stratégies pour optimiser vos campagnes Google Ads en 2024.

Récemment, Google a changé beaucoup de choses au niveau de son algorithme et de sa plateforme, impactant directement les stratégies de mots-clés dans les campagnes publicitaires.

Voilà 5 points clés à prendre en compte pour continuer à performer sur Google Ads en 2024

📊 Comprendre le Changement des Types de Correspondance de Mots-clés

Google a récemment modifié la façon dont les types de correspondance des mots-clés fonctionnent dans Google Ads, rendant les types de correspondance plus larges et moins spécifiques. Auparavant, une correspondance exacte signifiait que les annonces ne s’affichaient que pour des recherches utilisant le mot-clé exact. Cependant, maintenant, les annonces peuvent apparaître pour des recherches ayant une signification similaire. Cette modification nécessite une adaptation des stratégies de mots-clés pour maintenir l’efficacité des campagnes.

🛠 Ajuster la Structure des Groupes d’Annonces

En réponse à ces changements, il est désormais moins efficace de séparer les mots-clés par type de correspondance (exacte, expression, large) dans des groupes d’annonces distincts. Une approche plus efficace consiste à regrouper les mots-clés par leur signification plutôt que par leur type de correspondance, permettant de créer des annonces et des pages de destination plus ciblées et pertinentes. Cette stratégie améliore la pertinence et l’efficacité des annonces pour des termes de recherche spécifiques.

📝 Utilisation Stratégique de Mots-clés et Pages de Destination

Séparer des services similaires, comme les annonces Google et YouTube, en groupes d’annonces distincts avec des mots-clés et des pages de destination spécifiques, peut améliorer significativement la performance des campagnes. Cette approche permet de créer des messages publicitaires plus pertinents et des expériences utilisateur plus personnalisées, augmentant ainsi les taux de clics et de conversion.

🚫 Gestion des Mots-clés Négatifs

Avec l’élargissement des types de correspondance, il est crucial de surveiller régulièrement le rapport de termes de recherche et d’ajouter activement des mots-clés négatifs. Cela aide à éviter les clics non pertinents et à concentrer le budget sur des recherches qui sont réellement bénéfiques pour l’entreprise. Construire une liste de mots-clés négatifs exhaustive est une étape essentielle pour améliorer la qualité des clics et l’efficacité globale des campagnes publicitaires.

📈 Analyse Continue et Optimisation

Les annonceurs doivent s’engager dans une analyse et une optimisation constantes de leurs campagnes. Cela comprend le suivi des performances des mots-clés, l’ajustement des enchères, et la mise à jour des groupes d’annonces et des pages de destination. Une attention particulière doit être accordée à l’adaptation aux changements continus de Google Ads pour rester compétitif et rentable.

5 Stratégies Google Ads pour tout exploser en 2024

1/ Regroupement Intelligents des Mots-clés

Plutôt que de séparer les mots-clés par type de correspondance, regroupez-les par leur signification. Cela vous permet de cibler plus efficacement les intentions des utilisateurs. Par exemple, séparer les mots-clés liés aux services Google Ads des mots-clés relatifs aux services YouTube Ads, même s’ils semblent similaires, permet de créer des annonces et des pages de destination plus spécifiques et pertinentes pour chaque service.

2/ Personnalisation des Annonces et des Pages de Destination

Adaptez vos annonces et vos pages de destination en fonction des groupes de mots-clés spécifiques. Par exemple, pour un groupe de mots-clés autour des « services Google Ads », assurez-vous que vos annonces et pages de destination mettent en avant des termes et des avantages spécifiques à Google Ads. Cette approche améliore la pertinence pour l’utilisateur et peut augmenter les taux de clics et de conversion.

3/ Surveillance et Gestion des Mots-clés Négatifs

Avec l’élargissement des types de correspondance, il est essentiel de surveiller régulièrement votre rapport de termes de recherche. Identifiez et excluez les mots-clés négatifs qui déclenchent vos annonces mais ne sont pas pertinents pour votre offre. Cela aide à éviter les clics non ciblés et à concentrer votre budget sur des mots-clés plus performants.

4/ Optimisation Basée sur les Rapports de Termes de Recherche:

Analysez votre rapport de termes de recherche tous les 48 heures. Identifiez les tendances, les mots-clés performants et les termes de recherche inattendus mais pertinents. Utilisez ces informations pour affiner vos groupes de mots-clés et améliorer continuellement la précision de votre ciblage.

5/ Utilisation Stratégique des Différents Types de Correspondance

Bien que l’exactitude des types de correspondance soit réduite, il est toujours utile de les utiliser de manière stratégique. Par exemple, utilisez des mots-clés à correspondance exacte pour les termes très pertinents et spécifiques à votre offre. Les correspondances de phrase peuvent être utilisées pour cibler des variantes plus larges, tandis que la correspondance large (avec prudence) peut aider à découvrir de nouveaux termes de recherche pertinents.

Questions et Réponses sur l'Optimisation des Campagnes Publicitaires Google Ads

Pourquoi Google a-t-il modifié les types de correspondance des mots-clés ?

Google a apporté ces changements pour rendre les types de correspondance plus larges et moins spécifiques, probablement dans le but d’augmenter les opportunités de ciblage pour les annonceurs et, potentiellement, les dépenses publicitaires.

Quel est l’impact de ces changements sur les campagnes Google Ads ?

Les changements rendent les correspondances de mots-clés moins précises. Par exemple, une correspondance exacte peut maintenant déclencher des annonces pour des recherches ayant une signification similaire, pas seulement le mot-clé exact. Cela peut conduire à une augmentation des clics non pertinents si les campagnes ne sont pas correctement optimisées.

Comment devrais-je structurer mes groupes d’annonces à présent ?

Plutôt que de séparer les mots-clés par type de correspondance, il est recommandé de les regrouper par leur signification. Cela permet de créer des annonces et des pages de destination plus ciblées pour chaque groupe de mots-clés spécifique.

Est-il toujours utile d’utiliser des mots-clés à correspondance large ?

L’utilisation des mots-clés à correspondance large peut encore être bénéfique, mais il est crucial de les surveiller attentivement et d’utiliser une liste de mots-clés négatifs pour filtrer les recherches non pertinentes.

Quelle est l’importance des mots-clés négatifs dans les campagnes actuelles ?

Les mots-clés négatifs sont plus importants que jamais. Ils aident à prévenir les clics non pertinents et à assurer que le budget publicitaire est dépensé de manière efficace, en ciblant uniquement les recherches pertinentes pour l’entreprise.

Comment puis-je optimiser mes pages de destination en fonction de ces changements ?

Créez des pages de destination spécifiques pour chaque groupe de mots-clés. Assurez-vous que le contenu de la page de destination est étroitement aligné avec les mots-clés et les intentions de recherche des utilisateurs pour améliorer les taux de conversion.

Combien de temps faut-il pour voir les résultats des ajustements de campagne ?

Cela varie en fonction de nombreux facteurs, y compris le budget, le secteur d’activité, et la concurrence. Cependant, il est généralement recommandé d’analyser les performances sur une période de quelques semaines pour permettre des ajustements et des optimisations significatifs.

Comment puis-je rester informé des mises à jour futures de Google Ads ?

Il est important de suivre les blogs officiels de Google Ads, de participer à des forums de la communauté des annonceurs et de vous abonner à des newsletters spécialisées dans le marketing numérique, ou simplement consulter notre blog pour rester à jour 🙂

Méthodes 2024 de Recherche de Mots-Clés et Structuration des Campagnes

Contexte et Évolution des Mots-Clés dans Google Ads

Avec les mises à jour de Google Ads en 2021, la manière dont les mots-clés sont utilisés et interprétés a subi des changements significatifs. Auparavant, les spécialistes du marketing passaient des heures à peaufiner des listes de mots-clés et à les organiser en groupes d’annonces très spécifiques, connus sous le nom de SKAGs (Single Keyword Ad Groups). Cependant, cette approche est devenue moins efficace en raison de la façon dont Google a ajusté ses types de correspondance de mots-clés. Aujourd’hui, il est plus important de comprendre l’intention derrière une recherche et de se concentrer sur des mots-clés qui capturent cette intention, plutôt que de s’attarder sur des variations spécifiques.

Débuter avec l’Outil de Planification des Mots-Clés

Le point de départ de toute recherche de mots-clés efficace est l’outil de planification des mots-clés de Google Ads. Ce processus commence par l’insertion de votre site Web et de quelques mots-clés de base dans l’outil. Google Ads génère ensuite des suggestions basées sur ces informations. Ce qui est crucial ici, c’est la qualité des mots-clés de départ que vous fournissez. Ils doivent être représentatifs de vos produits ou services et suffisamment larges pour permettre à l’outil de générer des idées variées, mais pertinentes.

Vous pouvez accéder au planificateur de mots-clés en cliquant ici

il sera nécessaire d’avoir un compte Google Ads pour y accéder.

Analyse des Suggestions et Sélection de Mots-Clés

Une fois que l’outil de planification a généré des suggestions, l’étape suivante consiste à analyser ces mots-clés en fonction de plusieurs facteurs. Vous devriez regarder le volume de recherche mensuel pour évaluer la popularité, mais aussi la tendance de ce volume pour déterminer si l’intérêt pour ces mots-clés est en croissance. Un autre aspect crucial est le niveau de concurrence : idéalement, vous voulez trouver des mots-clés avec un volume de recherche élevé mais une concurrence faible à moyenne.

Structurer les Campagnes et Groupes d’Annonces

La structure des campagnes et des groupes d’annonces a également évolué. Plutôt que de se concentrer sur des SKAGs, il est désormais plus efficace de créer des groupes d’annonces basés sur des thèmes ou des intentions. Par exemple, regroupez les mots-clés autour d’une intention d’achat spécifique ou d’une catégorie de produits. Cela permet à Google Ads de mieux comprendre le contexte de vos annonces et d’améliorer l’efficacité de la correspondance des mots-clés.

Utiliser les Nouveaux Types de Correspondance

Enfin, il est essentiel de comprendre et d’utiliser efficacement les types de correspondance mis à jour. Avec le broad match modifié (BMM) et d’autres types, Google se concentre davantage sur l’intention derrière une requête de recherche plutôt que sur les mots-clés exacts. Cela signifie que vous pouvez atteindre un public plus large tout en restant pertinent pour vos objectifs publicitaires.

Analyse des Données et Ajustements Stratégiques

Importance de l’Analyse des Termes de Recherche

Une fois que vos campagnes sont en place avec les mots-clés sélectionnés, l’étape suivante cruciale est l’analyse continue des termes de recherche. Cette analyse vous permet de voir exactement quelles requêtes de recherche déclenchent vos annonces. Il est important de surveiller régulièrement ces termes pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces et si ces interactions sont pertinentes pour vos objectifs commerciaux.

Identification et Exclusion des Mots-Clés Non Pertinents

Dans votre analyse, vous rencontrerez probablement des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour vos offres. Ces termes peuvent consommer inutilement votre budget sans générer de conversions significatives. L’ajout de ces termes en tant que mots-clés négatifs dans vos campagnes empêchera vos annonces de s’afficher pour ces recherches non pertinentes à l’avenir, optimisant ainsi l’efficacité de votre budget publicitaire.

Ajout et Optimisation de Mots-Clés Performants

En plus d’exclure les termes non pertinents, vous devriez également rechercher des opportunités d’ajouter de nouveaux mots-clés performants. Parfois, les termes de recherche qui déclenchent vos annonces peuvent révéler des mots-clés précieux que vous n’aviez pas initialement considérés. Ajouter ces mots-clés à vos campagnes peut aider à capter plus de trafic pertinent et à augmenter les chances de conversion.

Surveillance des Tendances et Ajustements Basés sur les Données

Les tendances de recherche peuvent évoluer rapidement, et il est essentiel de rester agile dans vos stratégies de mots-clés. En surveillant les performances de vos mots-clés et en ajustant vos enchères et votre budget en fonction de ces données, vous pouvez vous assurer que vous maximisez le retour sur investissement de vos campagnes. Par exemple, si vous remarquez qu’un mot-clé particulier obtient un taux de conversion élevé, vous pouvez augmenter votre enchère sur ce mot-clé pour améliorer sa visibilité.

Anticiper les Tendances Futures dans Google Ads

En plus de réagir aux données actuelles, il est également important d’anticiper les tendances futures. Cela implique de rester informé sur les mises à jour de Google Ads, les changements dans le comportement des consommateurs et les évolutions du marché. En étant proactif, vous pouvez ajuster vos stratégies de mots-clés et de campagne avant que des changements majeurs ne se produisent, vous gardant ainsi un pas en avant de la concurrence.

Résumé chronologique de la vidéo

Introduction aux Changements de Google Ads (Début de la Vidéo):

Le présentateur débute par une introduction sur les récentes modifications apportées par Google dans sa plateforme Google Ads, en se concentrant spécifiquement sur les types de correspondance des mots-clés.

Anciennes Stratégies et Leurs Limitations (Peu après le Début):

Il évoque les anciennes méthodes populaires de gestion des mots-clés dans Google Ads, telles que la création de groupes d’annonces distincts pour chaque type de correspondance (exacte, expression, large). Il explique pourquoi ces méthodes ne sont plus aussi efficaces en raison des récentes mises à jour.

Explication des Nouveaux Types de Correspondance (Quelques Minutes Plus Tard):

Une discussion détaillée sur la nouvelle interprétation des types de correspondance par Google, en particulier sur la correspondance exacte qui prend désormais en compte la signification similaire et non plus seulement le mot-clé spécifique.

Stratégies de Regroupement des Mots-clés (Milieu de la Vidéo):

Le présentateur recommande de regrouper les mots-clés par signification plutôt que par type de correspondance, illustrant cela avec des exemples tels que la séparation des services Google Ads et YouTube Ads en groupes d’annonces distincts.

Importance de la Personnalisation des Annonces et Pages de Destination (Vers la Fin):

Il souligne l’importance de personnaliser les annonces et les pages de destination pour chaque groupe de mots-clés afin d’améliorer la pertinence et l’efficacité des campagnes.

Gestion des Mots-clés Négatifs (Fin de la Vidéo):

L’accent est mis sur l’importance de surveiller le rapport de termes de recherche et d’ajouter des mots-clés négatifs pour filtrer les recherches non pertinentes et optimiser l’efficacité du budget publicitaire.

Conclusion et Services Proposés (Toute Fin de la Vidéo):

Le présentateur conclut en mentionnant les changements autour des types de correspondance des mots-clés et offre un aperçu des services publicitaires Google Ads proposés par son entreprise.

Conclusion

En résumé, les récentes modifications de Google Ads, en particulier celles concernant les types de correspondance des mots-clés, ont un impact significatif sur la manière dont les annonceurs doivent aborder leurs campagnes publicitaires en 2023. Ces changements nécessitent une réévaluation et une adaptation des stratégies existantes pour maintenir et améliorer l’efficacité des campagnes.

Les points clés à retenir incluent la nécessité de regrouper les mots-clés non pas par type de correspondance, mais plutôt par leur signification. Cela permet de créer des annonces plus pertinentes et des expériences utilisateur plus ciblées, ce qui peut augmenter les taux de clics et de conversion. De plus, avec l’élargissement des correspondances de mots-clés, la gestion proactive des mots-clés négatifs devient cruciale pour éviter les dépenses inutiles et concentrer les budgets sur des clics de haute qualité.

Les annonceurs doivent également s’engager dans une analyse et une optimisation continues de leurs campagnes, en ajustant régulièrement leurs stratégies pour s’adapter aux changements de l’algorithme de Google et aux tendances du marché. En adoptant ces stratégies, les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de leurs investissements publicitaires sur Google Ads, en atteignant efficacement leur public cible et en maximisant leur retour sur investissement.

Enfin, rester informé et adaptable est la clé du succès dans l’écosystème en constante évolution de la publicité en ligne. Les annonceurs doivent être prêts à apprendre, à expérimenter et à s’adapter rapidement pour rester compétitifs dans cet espace dynamique.