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Les 3 types de correspondance des mots clés dans Google Ads : Guide 2024

Comprendre la différence entre les 3 types de correspondance des mots clés dans Google Ads est essentiel pour optimiser l’efficacité de vos campagnes de Search sur Google.

Ils déterminent votre manière de cibler votre audience, c’est-à-dire comment et quand vos annonces apparaîtront en fonction des termes de recherche utilisés par les utilisateurs.

Chaque type de correspondance offre un niveau différent de contrôle sur les termes de recherche, de la portée la plus large avec le Broad Match à la spécificité la plus précise avec l’Exact Match.

Définition des types de correspondance des mots clés dans Google Ads
Correspondance Large (Broad Match) : Portée et Flexibilité
Correspondance d’Expression (Phrase Match) : Équilibre entre Portée et Précision
Maîtriser l’Exact Match pour un Ciblage Ultra-Précis
Utilisation Stratégique des Mots-Clés Négatifs pour Affiner les Campagnes
Analyse des Rapports de Termes de Recherche pour l’Optimisation des Campagnes
Impact des Différents Types de Correspondance sur le ROI et la Performance des Campagnes

Que sont les 3 types de correspondance des mots clés dans Google Ads ?

Le type de correspondance des mots clés dans Google Ads détermine à quel point une recherche effectuée sur Google doit correspondre au mot clé choisi pour déclencher l’affichage d’une annonce.

Il existe 3 types de correspondance des mots clés sur Google Ads

Correspondance Large (Broad Match)

Le Broad Match ou « Correspondance Large » peut s’afficher pour des recherches incluant des variations du mot-clé, des synonymes, ou des sujets connexes, offrant ainsi la plus grande portée.

Correspondance d'Expression (Phrase Match)

Le Phrase Match ou « Correspondance d’Expression » : l’annonce s’affiche pour des recherches incluant l’expression exacte du mot-clé, avec la possibilité d’avoir d’autres mots avant ou des variantes proches.

Correspondance Exacte (Exact Match)

Le Exact Match ou « Correspondance Exacte » : l’annonce s’affiche uniquement pour des recherches correspondant exactement au mot-clé spécifié, avec une tolérance limitée pour des variantes très proches.

Correspondance Large (Broad Match) :

Définition : Le Broad Match, ou Correspondance Large, est l’option par défaut dans Google Ads. Ce type de correspondance offre la plus grande portée possible pour vos annonces.

Fonctionnement : Avec le Broad Match, vos annonces peuvent s’afficher pour des recherches qui incluent non seulement votre mot clé exact, mais aussi des variantes liées, des synonymes, et d’autres termes jugés pertinents par Google. Cela signifie que si votre mot-clé est « chaussures de sport », votre annonce pourrait s’afficher pour des recherches telles que « baskets pour courir » ou « chaussures de course en promotion ».

Particularité : La principale caractéristique du Broad Match est sa définition flexible de ce qui est considéré comme « lié ». Cela peut conduire à une plus grande visibilité, mais également à l’affichage d’annonces pour des termes qui ne sont pas toujours très pertinents, ce qui peut diluer l’efficacité de vos campagnes et augmenter les coûts sans correspondre précisément à l’intention de l’utilisateur. Par exemple, une annonce d’un restaurant qui vend des poké bowl, qui s’affiche quand un utilisateur qui effectue une recherche sur les poké balls Pokémon… Il faut alors ajouter Pokémon et Poké ball dans la liste des mots clés négatifs.

Correspondance d’Expression (Phrase Match) :

Définition : Le Phrase Match, ou Correspondance d’Expression, offre un équilibre entre la portée et la précision, étant plus spécifique que le Broad Match.

Fonctionnement : Dans ce mode, les annonces s’affichent pour des recherches incluant votre mot clé dans l’ordre exact, mais avec la possibilité d’ajouter des mots avant ou après. Par exemple, si votre mot clé est « agence marketing numérique », l’annonce peut apparaître pour des recherches comme « agence marketing numérique à Paris » ou « meilleure agence marketing numérique ».

Exemple : Cela permet une plus grande précision tout en conservant une certaine flexibilité, rendant vos annonces pertinentes pour un public ciblé qui recherche activement des produits ou services similaires aux vôtres.

Correspondance Exacte (Exact Match) :

Définition : L’Exact Match est le type de correspondance le plus spécifique et le plus ciblé dans Google Ads.

Fonctionnement : Les annonces ne s’affichent que pour des recherches correspondant exactement au mot clé spécifié, sans mots supplémentaires. Cela garantit que vos annonces sont diffusées uniquement pour les recherches les plus pertinentes et les plus ciblées.

Particularité : Bien que ce soit l’option la plus restrictive, elle est souvent la plus efficace en termes de coût par clic et de conversion, car elle attire des utilisateurs ayant une intention très précise. Cela inclut des variantes proches comme les fautes d’orthographe ou les pluriels, mais exclut les recherches avec des mots supplémentaires ou des phrases significativement différentes.

Correspondance Large (Broad Match) : Portée et Flexibilité

Correspondance Large dans Google Ads : Exploiter la Portée et la Flexibilité

Lorsqu’il s’agit d’étendre la portée de vos campagnes publicitaires sur Google, la Correspondance Large, ou Broad Match, est un outil inestimable. Imaginez ceci comme une approche expansive dans le monde de la publicité numérique. En choisissant un terme générique comme « chaussures de sport », votre annonce a le potentiel d’apparaître pour une variété étendue de recherches associées, même celles que vous n’auriez pas directement anticipées.

Avantages du Broad Match :

Extension de Portée : Cette méthode est excellente pour augmenter la visibilité. Votre annonce peut se manifester pour des requêtes variées, couvrant un spectre large de recherches pertinentes. C’est un choix judicieux pour ceux qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque ou à explorer de nouveaux marchés.
Flexibilité pour les Nouveaux Utilisateurs : Si vous êtes encore en phase d’exploration des mots-clés spécifiques que votre public cible pourrait utiliser, le Broad Match offre une flexibilité considérable. Il ouvre des possibilités diverses, permettant de capturer une gamme de termes de recherche pertinents.

Points de Vigilance :

Surveillance de la Pertinence : Un champ d’action plus large peut parfois mener à des clics moins pertinents, augmentant les coûts sans nécessairement améliorer les conversions. Une surveillance rigoureuse des performances de vos campagnes est donc essentielle.
Importance des Mots-Clés Négatifs : Pour affiner votre ciblage et réduire les dépenses inutiles, l’intégration de mots-clés négatifs est cruciale. Ils permettent d’exclure les termes de recherche non désirés de vos campagnes.

Stratégies d’Optimisation :

Analyse et Ajustement : L’exploitation des rapports de termes de recherche est fondamentale. Ils fournissent des insights précieux sur les performances de vos mots-clés, vous permettant d’ajuster votre stratégie publicitaire en conséquence.
Combiner Divers Types de Correspondance : Pour équilibrer portée et précision, considérez l’utilisation combinée du Broad Match avec d’autres types de correspondance, tels que le Phrase Match ou l’Exact Match.

Correspondance d'Expression (Phrase Match) : Équilibre entre Portée et Précision

La Correspondance d’Expression, ou Phrase Match, dans Google Ads représente une méthode stratégique, équilibrant habilement la portée et la précision dans vos campagnes publicitaires. Cette approche cible les utilisateurs dont les recherches incluent une expression spécifique, offrant une précision accrue tout en conservant une certaine flexibilité.

Principes du Phrase Match :

Ciblage Spécifique : Contrairement à la Correspondance Large, le Phrase Match garantit que vos annonces ne s’affichent que pour les recherches incluant votre mot clé spécifique dans l’ordre exact. Cela permet un ciblage plus précis, réduisant les chances d’apparaître pour des recherches non pertinentes.
Flexibilité des Recherches : Tout en maintenant cette spécificité, le Phrase Match autorise l’ajout de mots avant ou après l’expression clé. Par exemple, si votre mot clé est « agence marketing numérique », votre annonce peut apparaître pour « meilleure agence marketing numérique » ou « agence marketing numérique à Lyon ».

Avantages de la Correspondance d’Expression :

Équilibre Optimisé : Le Phrase Match est idéal pour les annonceurs souhaitant atteindre un public pertinent sans restreindre excessivement la portée de leurs annonces. C’est un choix judicieux pour ceux qui connaissent les termes principaux utilisés par leur public cible, mais qui souhaitent également capter des variantes de ces termes.
Contrôle Amélioré : Cette méthode offre un meilleur contrôle sur les termes de recherche qui déclenchent vos annonces, ce qui est essentiel pour améliorer la pertinence et l’efficacité des campagnes publicitaires.

Stratégies d’Utilisation :

Analyse des Termes de Recherche : Utilisez les rapports de termes de recherche pour affiner constamment vos mots clés. Cela vous permettra d’identifier les variantes les plus performantes de votre expression clé et d’ajuster vos campagnes pour une efficacité maximale.
Complémentarité avec d’Autres Types de Correspondance : En combinant le Phrase Match avec d’autres types de correspondance, comme le Broad Match pour la découverte et l’Exact Match pour la précision, vous pouvez créer une stratégie publicitaire complète et diversifiée.

Maîtriser l'Exact Match pour un Ciblage Ultra-Précis

L’Exact Match, ou Correspondance Exacte, dans Google Ads est la forme de ciblage la plus spécifique et précise disponible. Cette méthode est conçue pour les annonceurs qui souhaitent un contrôle maximal sur les termes de recherche déclenchant leurs annonces, ciblant des utilisateurs avec une intention de recherche très précise.

Fondamentaux de l’Exact Match :

Précision Maximale : Avec l’Exact Match, vos annonces ne s’affichent que pour les recherches qui correspondent exactement à votre mot clé, sans mots supplémentaires. Cela garantit que seuls les utilisateurs recherchant précisément ce que vous proposez verront vos annonces.
Contrôle Rigoureux : Cette méthode réduit considérablement la probabilité que vos annonces soient vues par des utilisateurs effectuant des recherches non pertinentes, optimisant ainsi vos dépenses publicitaires et augmentant les chances de conversion.

Avantages de l’Exact Match :

Optimisation des Ressources : En ciblant uniquement les termes de recherche les plus pertinents, l’Exact Match permet une utilisation plus efficace de votre budget publicitaire. Vos annonces sont diffusées à un public hautement qualifié, augmentant ainsi les taux de conversion.
Qualité du Trafic : Les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces via l’Exact Match ont une probabilité plus élevée d’être intéressés par votre offre, ce qui se traduit souvent par une meilleure performance des indicateurs clés comme le taux de conversion ou le retour sur investissement (ROI).

Stratégies pour l’Utilisation de l’Exact Match :

Sélection Meticuleuse des Mots Clés : Choisissez des mots clés qui décrivent très précisément votre produit ou service. Une compréhension approfondie de votre audience cible et de ses intentions de recherche est cruciale pour une utilisation efficace de l’Exact Match.
Analyse Continue : Examinez régulièrement les performances de vos mots clés Exact Match. Cela vous permet d’ajuster rapidement votre stratégie en fonction des résultats et de rester en phase avec les évolutions du marché et des comportements de recherche.

L’utilisation efficace de l’Exact Match dans Google Ads repose sur plusieurs stratégies clés :

Sélection Rigoureuse des Mots Clés :
- Choisissez des mots clés qui reflètent précisément votre produit ou service. Ces mots clés doivent correspondre exactement à ce que votre public cible est susceptible de rechercher lorsqu’il est prêt à effectuer une action, comme un achat ou une inscription.
Compréhension de l’Intention de l’Utilisateur :
- Analysez l’intention derrière les mots clés. Les mots clés en Exact Match doivent correspondre aux intentions d’achat ou d’engagement des utilisateurs, plutôt qu’à des recherches informatives ou générales.
Utilisation en Complément d’Autres Types de Correspondance :
- Combine l’Exact Match avec d’autres types de correspondance, comme le Phrase Match ou le Broad Match. Cela vous permet de couvrir un spectre plus large de recherches tout en capturant les utilisateurs les plus pertinents avec l’Exact Match.
Optimisation Basée sur les Données :
- Utilisez les données de performance pour ajuster vos mots clés en Exact Match. Si certains mots clés ne génèrent pas les résultats escomptés, envisagez de les modifier ou de les remplacer.
Intégration des Mots Clés Négatifs :
- Utilisez des mots clés négatifs pour filtrer le trafic indésirable. Cela aide à affiner encore plus vos campagnes d’Exact Match en évitant les dépenses inutiles sur des clics non pertinents.

Utilisation Stratégique des Mots-Clés Négatifs pour Affiner les Campagnes

L’emploi stratégique de mots-clés négatifs est un aspect important pour affiner et optimiser vos campagnes Google Ads. Les mots-clés négatifs sont des termes que vous choisissez d’exclure de vos campagnes, empêchant vos annonces de s’afficher lors de recherches non pertinentes ou non productives.

Vous pouvez créer une liste et l’attribuer à tout votre compte Google Ads, une campagne spécifique, ou un adset.

Plus votre ciblage est large, plus il faudra exclure des mots-clés pour atteindre votre cible.

Cette pratique améliore la pertinence de vos annonces et contribue à une utilisation plus efficace de votre budget publicitaire.

Avantages des Mots-Clés Négatifs :

Augmentation de la Pertinence : En excluant les termes non pertinents, vous vous assurez que vos annonces sont affichées uniquement pour les recherches qui sont réellement alignées avec votre offre.
Réduction des Coûts Inutiles : Cela aide à éviter de dépenser votre budget sur des clics qui sont peu susceptibles de se convertir, améliorant ainsi le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.

Stratégies pour l’Utilisation des Mots-Clés Négatifs :

Analyse des Rapports de Termes de Recherche :
- Examinez régulièrement vos rapports de termes de recherche pour identifier les mots-clés générant du trafic non pertinent. Ajoutez ces termes à votre liste de mots-clés négatifs pour affiner continuellement votre ciblage.
Identification des Termes qui ne Convertissent pas :
- Recherchez des termes qui attirent du trafic, mais qui ne mènent pas à des conversions. Ces termes sont de bons candidats pour être ajoutés comme mots-clés négatifs.
Utilisation de Catégories Générales :
- Incluez des termes généraux qui ne sont pas spécifiques à votre offre, tels que « gratuit » ou « pas cher », si ces termes ne correspondent pas à votre positionnement de marché.
Adaptation aux Changements de Marché :
- Soyez attentif aux tendances actuelles et aux changements dans les comportements de recherche pour ajuster régulièrement votre liste de mots-clés négatifs.
Balance entre Restriction et Opportunités :
- Trouvez un équilibre entre être trop restrictif, ce qui pourrait limiter votre portée, et trop permissif, ce qui pourrait diluer la pertinence de vos annonces.
Ciblage Contextuel :
- Considérez le contexte de vos annonces. Par exemple, si vous vendez des lunettes de soleil de luxe, vous pourriez vouloir exclure des termes comme « lunettes de soleil réparables », car cela ne correspond pas à l’offre.

En incorporant judicieusement des mots-clés négatifs dans vos campagnes Google Ads, vous pouvez considérablement améliorer l’efficacité de vos annonces. Cette pratique permet non seulement d’économiser du budget en évitant les clics non pertinents, mais également d’augmenter les chances d’atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par ce que vous proposez.

Analyse des Rapports de Termes de Recherche pour l'Optimisation des Campagnes

L’analyse des rapports de termes de recherche est une étape clé pour l’optimisation des campagnes Google Ads. Ces rapports fournissent des informations détaillées sur les termes de recherche exacts que les utilisateurs ont saisis et qui ont déclenché vos annonces. En comprenant et en analysant ces termes, vous pouvez affiner vos stratégies de mots clés, améliorer la pertinence de vos annonces et, en fin de compte, augmenter l’efficacité de vos campagnes.

Importance de l’Analyse des Termes de Recherche :

Identification des Mots Clés Performants : Les rapports révèlent quels mots clés attirent le plus de trafic et génèrent des conversions. Ces informations peuvent vous aider à identifier les tendances et à allouer plus de budget aux termes les plus rentables.
Détection des Termes Non Pertinents : L’analyse aide également à repérer les termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Ces termes peuvent ensuite être ajoutés à votre liste de mots clés négatifs pour éviter des dépenses inutiles.

Stratégies d’Optimisation Basées sur les Rapports de Termes de Recherche :

Examen Régulier des Rapports :
- Consultez vos rapports de termes de recherche régulièrement pour rester à jour sur les types de recherches qui déclenchent vos annonces. Cela vous permettra d’ajuster rapidement votre stratégie en fonction des tendances émergentes.
Ajustement des Mots Clés :
- Sur la base de ces rapports, ajustez vos mots clés existants. Par exemple, si certains termes génèrent un trafic important, mais peu de conversions, envisagez de les modifier ou de les exclure.
Expansion de la Liste de Mots Clés :
- Si certains termes de recherche non ciblés s’avèrent pertinents et performants, envisagez de les ajouter à votre liste de mots clés.
Affinement des Correspondances de Mots Clés :
- Utilisez les informations des rapports pour décider si vous devez changer le type de correspondance pour certains mots clés, en passant du Broad Match au Phrase Match ou à l’Exact Match, par exemple. N’hésitez pas non plus à A/B tester les différents types de correspondance.
Optimisation des Annonces :
- Les termes de recherche peuvent également fournir des insights pour l’optimisation du contenu de vos annonces. Les mots ou expressions fréquemment recherchés peuvent être intégrés dans vos annonces pour les rendre plus pertinentes et attrayantes.
Analyse de la Pertinence :
- Évaluez si les termes de recherche sont en accord avec l’intention de l’utilisateur. Cela peut impliquer de repenser la pertinence de vos annonces et de vos pages de destination.

Impact des Différents Types de Correspondance sur le ROI et la Performance des Campagnes

Dans le domaine de la publicité digitale via Google Ads, la compréhension de l’impact des différents types de correspondance des mots clés sur le retour sur investissement (ROI) et la performance globale des campagnes est cruciale. Chaque type de correspondance – Broad Match, Phrase Match, et Exact Match – a une influence directe sur la manière dont vos annonces sont affichées et, par conséquent, sur l’efficacité de vos dépenses publicitaires.

Correspondance Large (Broad Match) :

Impact sur le ROI : Le Broad Match peut générer un volume élevé de trafic, mais pas toujours de qualité. Cela peut entraîner un coût par acquisition plus élevé et un ROI potentiellement inférieur, en particulier si les annonces sont affichées pour des recherches peu pertinentes.
Performance des Campagnes : Bien qu’il offre une portée maximale, ce type de correspondance peut diluer la pertinence des annonces, ce qui pourrait affecter négativement le taux de conversion.

Correspondance d’Expression (Phrase Match) :

Impact sur le ROI : Le Phrase Match offre un équilibre plus efficace entre la portée et la pertinence. En ciblant des termes de recherche plus spécifiques, il peut améliorer le taux de conversion et, par conséquent, le ROI.
Performance des Campagnes : Ce type de correspondance est souvent plus performant en termes de qualité du trafic, car il cible des utilisateurs dont les intentions de recherche sont plus étroitement alignées avec l’offre.

Correspondance Exacte (Exact Match) :

Impact sur le ROI : L’Exact Match tend à offrir le meilleur ROI, car il cible les utilisateurs avec une intention très spécifique. Cela peut conduire à des taux de conversion plus élevés et à un coût par acquisition plus faible.
Performance des Campagnes : Bien que la portée soit plus limitée, la qualité du trafic est généralement supérieure, ce qui est bénéfique pour les campagnes axées sur des conversions spécifiques.

Stratégies pour Maximiser le ROI :

Équilibre des Types de Correspondance : Utilisez un mélange des trois types pour équilibrer la portée et la précision. Par exemple, commencez avec un Broad Match pour la découverte, puis affinez avec le Phrase Match et l’Exact Match en fonction des données de performance.
Surveillance Continue : Analysez régulièrement les performances de chaque type de correspondance et ajustez vos stratégies en conséquence pour maximiser le ROI.
Intégration des Mots-Clés Négatifs : Utilisez des mots-clés négatifs pour filtrer le trafic non pertinent, en particulier avec le Broad Match, pour améliorer la qualité du trafic et le ROI.
Tests et Optimisations : Testez différentes combinaisons de mots-clés et de types de correspondance pour identifier les configurations les plus performantes pour vos objectifs spécifiques.

Conclusion

L’efficacité d’une campagne publicitaire sur Google Ads repose largement sur la capacité de l’annonceur à comprendre et à manipuler avec expertise les différents types de correspondance des mots clés. Que ce soit le Broad Match pour une portée maximale, le Phrase Match pour un équilibre entre portée et précision, ou l’Exact Match pour une précision ciblée, chaque option a un impact significatif sur la performance de la campagne et le retour sur investissement.

La clé pour maximiser l’efficacité des campagnes réside dans l’adoption d’une approche stratégique et réfléchie. Cela implique un ajustement continu des mots clés et des types de correspondance en fonction des données de performance, une utilisation judicieuse des mots-clés négatifs pour affiner le ciblage, et une analyse régulière des rapports de termes de recherche pour identifier les opportunités d’optimisation.

En fin de compte, l’objectif est de parvenir à un équilibre idéal où vos annonces atteignent les utilisateurs les plus pertinents, générant ainsi un trafic de qualité qui se traduit par des conversions et un ROI optimal. Avec une compréhension approfondie des nuances de chaque type de correspondance de mots clés et une application stratégique des insights recueillis, les annonceurs peuvent transformer significativement la performance de leurs campagnes Google Ads, les rendant non seulement plus efficaces mais également plus rentables.

Retrouvez la définition officielle des types de correspondance des mots clés selon Google Ads en cliquant ici